Marketing Digital

Internet y el marketing digital han revolucionado la manera en que las empresas se comunican con sus clientes. Como empresa el marketing digital ofrece un sin fin de beneficios que vamos a ver a lo largo de este estudio. El marketing tiene como objetivo desarrollar un conjunto de técnicas y estrategias que ayudan a la empresa a estar orientada hacia el clientes, satisfacer, sorprender e interpretar lo que este desea. Desarrollar marketing online ofrece una gran ventaja porque nos permite conocer las necesidades reales e inmediatas de los usuarios. Por tanto, es imprescindible contar con un plan de marketing dentro de la estrategia de nuestro negocio. Sin embargo, es necesario que se siga trabajando junto al marketing tradicional para llegar a ser una empresa altamente competitiva. En este trabajo hablaremos sobre la evolución que ha tenido el marketing hasta nuestros tiempos, veremos qué se entiende por marketing digital, su plan de desarrollo, la importancia que tiene dentro de las organizaciones, además, abordaremos la relación que existe entre el marketing digital y la pyme; la cadena de valor y el marketing digital; la reputación online, entre otros temas que nos mostraran que esta tendencia va estar continuamente evolucionando y por tanto como empresa tendremos que estar preparados.<br /

Desarrollo de estrategias de Marketing Digital. Caso: Asociación de Estudiantes de Administración y Auditoría de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador.

El presente trabajo se basa en el desarrollo de estrategias de Marketing Digital, que emplea medios y herramientas interactivas y basadas en la web 2.0, como son los motores de búsqueda (SEO Y SEM), E-mail Marketing, Marketing Móvil y Redes Sociales. La Asociación de Estudiantes de Administración y Auditoría de la PUCE, necesita mejorar su proceso de comunicación y promoción con sus usuarios, dando a conocer los servicios, talleres y actividades que desarrollan a lo largo del año académico. La Asociación de Estudiantes, cuyas siglas son A.E.A, necesita conocer las opiniones y necesidades de sus estudiantes y por ende podrá realizar proyectos que mejoren el perfil estudiantil de ellos. A través de la investigación de mercados se ha logrado conocer los proyectos, actividades y temas de mayor interés para los estudiantes, así como los medios digitales más empleados por los mismos. Las ventajas de emplear Marketing Digital es el gran alcance que tiene, costos bajos y resultados cuantificables. Sin duda la A.E.A podrá aplicar las estrategias planteadas con el apoyo del Directorio de la Asociación y así logrará generar más integración con los estudiantes e incrementar el compromiso que ellos sienten hacia la A.E.A

MARKETING DIGITAL E SEUS ASPECTOS ÉTICOS NA ODONTOLOGIA

With the expansion of competition in the dental labor market, it is necessary to use tools that highlight the dentist and the dental clinic. Digital marketing is one of the available resources that has been growing the most among health professionals who use websites and social networks as a tool. The objective of this work is to describe the benefits of digital marketing in dentistry, through social media recommended by the Code of Dental Ethics. The study was characterized as an integrative literature review with a descriptive qualitative approach. We selected 21 articles related to the theme Marketing of health services, Social Media and Dentistry, published between 2004 and 2023 in the Virtual Health Library (VHL), National Library of Medicine (Pubmed), and Scientific Electronic Library Online (SCIELO). Digital marketing has been used as a strategy for the dissemination of dental services in contemporary times and from this analysis, it is concluded that digital marketing contributes strongly to the dissemination of the dentist's work and can considerably affect his professional success. However, its use must be based on conduct consistent with the Code of Dental Ethics, and its knowledge by the dental surgeon is of great importance. It is concluded that digital marketing is an important tool that can be used in conjunction with other types of external and internal marketing, respecting the ethical precepts of the Dental Ethics Council.Con la expansión de la competencia en el mercado laboral de la odontología, es necesario utilizar herramientas que destaquen al dentista y a la clínica dental. El marketing digital es uno de los recursos disponibles que más ha crecido entre los profesionales de la salud que utilizan como herramienta los sitios web y las redes sociales. El objetivo de este trabajo es describir los beneficios del marketing digital en odontología, a través de los medios sociales recomendados por el Código de Ética Odontológica. El estudio se caracterizó como una revisión bibliográfica integradora con enfoque cualitativo descriptivo. Se seleccionaron 21 artículos relacionados con el tema Marketing de servicios de salud, Social Media y Odontología, publicados entre 2004 y 2023 en la Biblioteca Virtual de Salud (BVS), Biblioteca Nacional de Medicina (Pubmed) y Scientific Electronic Library Online (SCIELO). El marketing digital ha sido utilizado como estrategia de difusión de los servicios odontológicos en la época contemporánea y, a partir de este análisis, se concluye que el marketing digital contribuye fuertemente a la difusión del trabajo del odontólogo y puede afectar considerablemente su éxito profesional. Sin embargo, su uso debe basarse en una conducta coherente con el Código de Ética Dental, y su conocimiento por parte del cirujano dentista es de gran importancia. Se concluye que el marketing digital es una herramienta importante que puede utilizarse junto con otros tipos de marketing externo e interno, respetando los preceptos éticos del Consejo de Ética Dental.Com a ampliação da concorrência no mercado de trabalho da odontologia, faz-se necessário utilizar ferramentas que evidenciem o cirurgião-dentista e a clínica odontológica.  O marketing digital é um dos recursos disponíveis que mais vem crescendo entre os profissionais da saúde que utilizam de websites e redes sociais como ferramenta. O objetivo deste trabalho é descrever os benefícios do marketing digital em odontologia, através das mídias sociais preconizado pelo Código de Ética Odontológico. O estudo caracterizou-se como revisão integrativa da literatura  com  abordagem  qualitativa  descritiva. Foram selecionados 21 artigos relacionados  ao  tema Marketing de serviços de saúde, Mídias Sociais e Odontologia, publicados entre 2004 e 2023 na Biblioteca Virtual de Saúde (BVS), National Library of Medicine (Pubmed), e na Scientific Electronic Library Online (SCIELO). O marketing digital tem sido utilizado como estratégia de divulgação dos serviços odontológicos na contemporaneidade e a partir dessa análise, conclui-se que o marketing digital contribui fortemente para a divulgação do trabalho do dentista, podendo afetar consideravelmente o seu sucesso profissional. No entanto, seu uso deve ser pautado em condutas consonantes com o Código de Ética Odontológico, sendo de grande importância seu conhecimento pelo cirurgião dentista. Conclui-se que o marketing digital é uma importante ferramenta e que pode ser utilizada em conjunto com os demais tipos de marketing externo e  interno,  respeitando os preceitos éticos do Conselho de Ética Odontológico.Com a ampliação da concorrência no mercado de trabalho da odontologia, faz-se necessário utilizar ferramentas que evidenciem o cirurgião-dentista e a clínica odontológica.  O marketing digital é um dos recursos disponíveis que mais vem crescendo entre os profissionais da saúde que utilizam de websites e redes sociais como ferramenta. O objetivo deste trabalho é descrever os benefícios do marketing digital em odontologia, através das mídias sociais preconizado pelo Código de Ética Odontológico. O estudo caracterizou-se como revisão integrativa da literatura  com  abordagem  qualitativa  descritiva. Foram selecionados 21 artigos relacionados  ao  tema Marketing de serviços de saúde, Mídias Sociais e Odontologia, publicados entre 2004 e 2023 na Biblioteca Virtual de Saúde (BVS), National Library of Medicine (Pubmed), e na Scientific Electronic Library Online (SCIELO). O marketing digital tem sido utilizado como estratégia de divulgação dos serviços odontológicos na contemporaneidade e a partir dessa análise, conclui-se que o marketing digital contribui fortemente para a divulgação do trabalho do dentista, podendo afetar consideravelmente o seu sucesso profissional. No entanto, seu uso deve ser pautado em condutas consonantes com o Código de Ética Odontológico, sendo de grande importância seu conhecimento pelo cirurgião dentista. Conclui-se que o marketing digital é uma importante ferramenta e que pode ser utilizada em conjunto com os demais tipos de marketing externo e  interno,  respeitando os preceitos éticos do Conselho de Ética Odontológico

El uso del marketing digital para crear una empresa virtual para servicios de gestión de proyectos en Sudamérica

Crear una empresa que usará herramientas digitales para el marketing y la promoción de los servicios de consultoría y capacitación en gestión de proyectos, cuya cobertura será toda América del Sur. Sin embargo el cobro de los servicios prestados no será hecho de forma virtual por el tipo de servicios, que son de consultoría y capacitación, servicios que demandan una charla detallada y la firma de contrato con el cliente. Inicialmente el enfoque de la empresa se dará en el mercado Brasileño que es el local matriz de la empresa. Sin embargo para abarcar América del Sur, buscaremos primeramente la presentación de productos inéditos en el mercado Sudamericano y de esta manera formaremos alianzas con asociados en los principales países de la región: Buenos Aires, Santiago y Montevideo. Para que esta empresa tenga éxito es necesario también definir las herramientas más efectivas de marketing digital a ser sea usadas en la relación con los clientes.Facultad de Ciencias Económica

Estetica e social trend di un’adolescenza senza filtri. Dinamiche di produzione e marketing in Euphoria.

Euphoria è una serie televisiva che ha ottenuto un successo di pubblico senza precedenti, conseguito svariati premi dalla critica ed influenzato il mondo della moda. Inoltre, la serie ha fatto avanzare il tipo di narrazione e rappresentazione televisiva proponendo contenuti sovversivi ed inediti. L’elaborato si concentra sul marketing presente sin dalla fase di sviluppo di Euphoria fino alla presentazione al pubblico. Il primo capitolo introduce il teen drama, genere di appartenenza della serie, e lo sviluppo delle tematiche che lo caratterizzano, per poi concentrarsi su Euphoria e i suoi elementi di innovazione e trasgressività. Il secondo capitolo analizza la serie nei suoi selling elements interni, ovvero le scelte dei reparti di produzione, soffermandosi sul loro valore di marketing. Il terzo capitolo, infine, tratta il digital marketing della serie focalizzandosi sulle diverse strategie adottate per la promozione

Propuesta de servicios que brindará una consultora de comunicación digital en la ciudad de Chiclayo

El presente trabajo de investigación titulado “Propuesta de servicios que brindará una consultora de Comunicación digital en la ciudad de Chiclayo”, busca conocer el medio actual en el que se desenvuelven las empresas chiclayanas, y qué plataformas digitales son las que más utilizan. De esta manera se planteó los servicios que puede brindar una Consultora de Comunicación Digital en nuestra ciudad. Así mismo, se reforzó el concepto de las consultoras con entrevistas a cinco expertos, que explicaron la importancia de estas en el medio actual

What does user focus mean? Marketing strategy and tactics

Se expone la evolución del concepto de marketing para llegar a sus expresiones actuales como marketing de atracción, de contenidos y relacional, así como su especial implicación en el mundo de las bibliotecas y servicios de información. Se analiza la diferencia entre estrategia y táctica en marketing digital y se plantean las tendencias que los expertos ven más seguras a corto plazo, así como los retos que estas tendencias obligan a afrontar a las bibliotecas y organizaciones en general.The development of a marketing concept is described, and current types are explained: inbound marketing, content marketing and relationship marketing, especially concerning libraries and information services. Marketing strategy and tactics are analyzed. Finally, current marketing trends that experts predict for the short term, and the new challenges related to these trends that libraries, and organizations in general, have to confront are discussed

Strategic management of the Brand in 2.0 business events

Los eventos empresariales dentro de la estrategia de marketing relacional han sufrido, en los últimos años, una transformación sin precedentes tanto en su propia identidad como en los procesos propios de comunicación social que se desarrollan antes, durante y tras la celebración del evento. Junto con la estrategia de marketing tradicional y la vinculación con los stake-holders mediante estrategias relacionales, en el contexto actual de la sociedad digital, los social media se erigen como plataformas indispensables para interconectar e interactuar con los grupos de interés de las organizaciones empresariales a través de la comunicación 2.0 y las redes sociales. Este hecho amplía, sin duda, el potencial de las estrategias de comunicación y de relación que pueden aplicar las organizaciones empresariales en los acontecimientos corporativos y nos conduce a la necesidad de replantearnos una nueva forma de gestionar la marca-acontecimiento, así como un nuevo perfil profesional del gestor de eventos, vinculado a las funciones de figuras emergentes en el ámbito de la comunicación online, como son el Community Manager, el Content Manager o el Content Curator. A través de un muestreo intencional de doce acontecimientos corporativos de ámbito nacional e internacional desarrollados por empresas, asociaciones o entidades empresariales celebrados en nuestro país durante el año 2012, pretendemos analizar, mediante la metodología del case studies, si la planificación de las acciones implementadas en medios sociales ha sido configurada a partir de objetivos estratégicos definidos y, por tanto, está basada en una estrategia de comunicación 2.0, o bien, por el contrario, el uso de éstos representa una actividad puntual que empieza y acaba con el evento. Dicho análisis nos permitirá apuntar algunas directrices básicas que pueden servir para gestionar de forma profesionalizada la estrategia de marca en los eventos empresariales.The business events in the relationship marketing strategy have recently undergone an unprecedented transformation both in their own identity and in the specific social communication processes that go on before, during and after the holding of the event. Together with the traditional marketing strategy and the linking with the stake-holders by means of relationship strategies, in the context of the present society, the social media become indispensable platforms to interconnect and interact with groups of interest of business organizations by means of communication 2.0 and social networks. This fact undoubtedly increases the potential of the relationship and communication strategies that business organizations can apply in corporate events and leads us to the need to consider the way the brand-event is managed, and also a new professional profile for the event manager, linked to the functions of emerging roles in the context of online communication, such as the Community Manager, the Content Manager or the Content Curator. Through an intentional sampling of twelve national and international corporate events developed by companies, associations or business organizations and held in our country in the year 2012, we aim to analyse, by means of the case studies methodology, whether the planning of the actions implemented on social media has been designed from well-defined strategic objectives and is, consequently, based on a 2.0 communication strategy, or, on the contrary, its use means an exceptional activity that starts and ends with such event. This analysis will allow us to suggest some basic guidelines that can be helpful to manage the brand strategy in the business events in a professional way

Sustainable or greenwash? An analysis of how fast fashion brands use social media marketing

This thesis examines how fast fashion brands use Social Media Marketing to promote their sustainable initiatives. Drawing on a content analysis study, Instagram posts of a sample of four fast fashion brands were analyzed. The findings from this thesis suggest that there is a high level of evidence of greenwashing in all mentioned brands, mainly regarding vagueness of green communication. A survey was also conducted as a support to understand how consumers perceive the brands’ CSR advertising on social media. The results indicate that the participants had a potential change of perception after seeing the posts, perceiving the brands as more eco-friendly. However, they still agree that the green communication used in the posts was broad and misleading. By providing insights on how brands’ use recent digital platforms to promote their sustainable communication, the present study enriches the theoretical understanding on CSR advertising and greenwashing in the fast fashion industry. Additionally, it also gives managerial recommendations for the brands to have a more effective communication and raise societal awareness so consumers can identify signs of greenwashing on social media.Esta tese examina como as marcas de moda utilizam Social Media Marketing para promover as suas iniciativas sustentáveis. Com base num estudo de análise de conteúdo, foram analisados os posts Instagram de uma amostra de quatro marcas de moda rápida. Os resultados desta tese sugerem que há um elevado nível de evidência de lavagem verde em todas as marcas mencionadas, principalmente no que diz respeito à imprecisão da comunicação verde. Foi também realizado um questionário como apoio para compreender como os consumidores percebem a publicidade de RSE das marcas nos meios de comunicação social. Os resultados indicam que os participantes tiveram uma potencial mudança de percepção após terem visto as postagens, percebendo as marcas como mais ecológicas. No entanto, continuam a concordar que a comunicação verde utilizada nas postagens era ampla e falaciosa. Ao fornecer informações sobre como as marcas utilizam plataformas digitais recentes para promover a sua comunicação sustentável, o presente estudo enriquece a compreensão teórica sobre publicidade RSE e lavagem verde na indústria da moda rápida. Além disso, também fornece recomendações de gerenciamento para as marcas, a fim de terem uma comunicação mais eficaz bem como aumentar a consciência social para que os consumidores possam identificar sinais de "greenwashing" nas mídias digitais